Comme un patron

Oui, il est possible d’être créatif en entreprise

par Arianna Schioldager

Comment quatre femmes transforment des idées en action.

Temps de lecture : 3 min.

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Garder un esprit créatif dans un environnement professionnel peut s’avérer… difficile. Il est cependant encore plus difficile de faire entendre ses idées créatives et de les mettre en œuvre.

Mais cela n’est pas impossible pour autant. Nous avons demandé à quatre femmes réputées dans le monde de l’entreprise comment stimuler son esprit créatif et veiller à ce que les collègues restent à l’écoute, même lorsque la situation vous désavantage.

Voici leurs conseils :

Un « non » peut devenir un « oui » si l’on persiste un peu.

Allie Greenberg, Senior Brand Marketing Manager chez Richer Poorer et anciennement Entertainment Marketing Manager chez Puma

Chez Puma, j’ai joué sur ma jeunesse et, honnêtement, ils ont écouté mes idées, car j’étais jeune et que le côté cool, je connaissais. Il ne faut cependant pas s’y méprendre : j’ai tout de même essuyé beaucoup de refus. C’est normal dans le monde de l’entreprise, mais à chaque refus, j’ai persisté, car je croyais fermement en mon idée. J’ai fait confiance à mon instinct puisque c’était la raison pour laquelle j’avais été embauchée. J’étais censée être une spécialiste. Certains des événements que la direction avait commencé par refuser se sont révélés être les plus fructueux une fois exécutés.

Pour stimuler votre créativité en entreprise, ne laissez pas cet environnement tuer vos ambitions ! Vous êtes là pour une raison.

Sensibilisez les gens à votre idée, puis recommencez, encore et encore.

Heidi Gibson, Direct of Product Management chez GoDaddy

Trouvez une excuse pour vous lever au cours des réunions. Dirigez-vous vers l’écran et gesticulez, désignez des personnes pour effectuer un travail de suivi. Vous aurez l’attention de tout le monde si vous êtes debout, comme par miracle. Soudainement, c’est vous qui menez la barque ! On en plaisante désormais au bureau lorsque je le fais (« Ah ! Heidi s’empare encore la réunion ! »), mais cela fonctionne encore !

Attendez-vous à devoir « socialiser » votre idée, aussi fantastique soit-elle. Vous devrez probablement la présenter séparément à toutes les parties prenantes et la promouvoir de manière répétée pour qu’elle marque les esprits. Ne vous laissez pas décourager si vos interlocuteurs sont intéressés, mais que rien ne se passe au début. Ne vous découragez pas non plus si, après quelques temps, personne ne réalise qu’il s’agissait de votre idée à l’origine.

Faites preuve de créativité pour gagner le soutien de vos collègues.

Chelsea Fuller, partenaire et « Brand Bodyguard » chez Campowerment et anciennement Brand Strategist chez 360i

Lorsque vous savez que votre idée vaut de l’or, mais que personne ne semble s’en apercevoir, jouez la carte de l’excentricité.

Amenez vos collègues à soutenir votre idée en établissant une certaine collaboration d’une manière un peu différente. Inventez un jeu avec des questions qui amènent tout le monde à une réponse que vous pouvez anticiper. Inversez le processus de conception pour que les questions mettent en avant les connaissances derrière vos idées créatives.

Mais attention : Vous allez devoir ravaler votre fierté et partager les honneurs. Toutefois, si votre priorité est de réaliser le travail dans lequel vous croyez, laissez de côté vos émotions, et en avant pour la pensée de groupe !

Connaissez votre public.

Jessica Franks, Development Executive chez Warner Bros.

Je pense que dans ce cas, l’expression « connaissez votre public » s’applique bien. Lorsque vous essayez de vendre une idée créative dans un environnement professionnel n’oubliez pas de présenter les faits et les statistiques qui appuient votre idée et de les adapter à un public [most likely] qui a tendance à penser de manière plus critique et analytique.

Dans l’industrie de la télévision, cela revient non seulement à présenter une idée pour une nouvelle émission, mais également à présenter les données (obtenues à partir de l’analyse de projets concurrents, de l’audimat et de l’évaluation de la situation du marché) pour montrer qu’elle a la capacité de percer dans un monde audiovisuel surchargé.

Le fil conducteur : Vous pouvez vous lancer dans une bataille difficile pour faire entendre vos idées dans l’entreprise mais ce n’est pas une raison pour baisser les bras. Persistez et faites le nécessaire pour gagner le soutien de vos collègues, un élément essentiel pour concrétiser votre créativité.

Marriott Hotels s’est associé à Create + Cultivate pour offrir une meilleure visibilité aux femmes entrepreneurs qui donnent vie à leurs idées dans leur milieu. Les deux entreprises veulent également créer un espace stimulant l’ingéniosité de personnes innovatrices qui savent que la réussite n’est jamais pleinement atteinte.